Els Estudis de Base permeten comprendre un mercat des d’una perspectiva global, coneixent la configuració i la percepció de l’oferta i la demanda, el posicionament de les marques, el sistema de preus, el producte, el servei, la distribució i la comunicació, els hàbits de compra i consum, l’estil de vida i el perfil dels agents que hi intervenen. En definitiva, permet conèixer els veritables drivers o dimensions que expliquen l’estructura subjacent a qualsevol fenomen de mercat.

La frontera entre objectius de Nivell I i II en un Estudi de Base es torna difusa. En cada projecte són seleccionats objectius de les cinc àrees d’especialització segons les prioritats i les especificitats pròpies de cada problema a estudiar. L’objectiu final és donar resposta als principals interrogants relacionats amb les següents qüestions:

 

		Conèixer i comprendre els Hàbits i motivacions de compra i consum.
		Obtenir el Marketing Funnel de les principals marques de referència.
		Comprendre la Imatge i el Posicionament de les principals marques de referència.

		Comprendre el Trade-off entre els principals factors de compra.
		Identificar els principals aspectes que generen Satisfacció o insatisfacció en el mercat.
		Seleccionar els criteris que millor permeten Segmentar el mercat des d’una perspectiva Estratègica i Operativa.

Identificar els segments més atractius i definir l’estratègia per atacar-los.