Base Line Studies ermöglichen es uns, den Markt von einer globalen Perspektive zu betrachten. Sie ermöglichen es, die Konfiguration von Angebot und Nachfrage, die Positionierung der Marken, Preise, Produkte, Dienstleistungen, Distributions- und Kommunikationskanäle, Konsum- und Kaufgewohnheiten, Lifestyle und relevante Einflussfaktoren  kennen zu lernen und zu verstehen. Schlussendlich zeigen Base-Line Studies die wahren Driver und Dimensionen auf, die sämtlichen Marktphänomenen zu Grunde liegen.

Die Grenzen zwischen Stufen I und II ist in Base-Line Studies fließend.  In jedem Projekt wählen wir entsprechend Ihrer Bedürfnisse und Prioritäten einzelne Punkte aus unseren Spezialgebieten aus. Die grundlegende Zielsetzung ist es, die folgenden Fragen zu beantworten:

 

		Kennenlernen und Verstehen der Kauf- und Konsummotivation.
		Erstellung eines Marketing Funnels mit den wichtigsten Referenzmarken.
		Visualisierung der Images und Positionierungen der wichtigsten Referenzmarken.

		Verständnis der wichtigsten Trade-Offs zwischen Produkteigenschaften.
		Identifizierung der wichtigsten Satisfiers und Dissatisfiers.
		Selektion des optimalen Kriteriums zur Marktsegmentierung aus strategischer und operativer Sicht.

Identifizierung der attraktivsten Segmente und Definition einer Strategie zu deren Erreichung.