Los Estudios de Base permiten entender un mercado desde una perspectiva global, conociendo la configuración y la percepción de la oferta y de la demanda, el posicionamiento de las marcas, los precios, el producto, el servicio, la distribución y la comunicación, los hábitos de compra y de consumo, el estilo de vida y los agentes que intervienen. En definitiva, permiten conocer los verdaderos drivers o dimensiones que explican la estructura subyacente en cualquier fenómeno de mercado.

La frontera entre los objetivos de Nivel I y II de un Estudio de Base es difusa. En cada proyecto se seleccionan objetivos de nuestras cinco áreas de especialización en función de sus prioridades y especificaciones propias. El objetivo final es dar respuesta a los principales interrogantes relacionados con los siguientes:

 

		Conocer y comprender los Hábitos y motivaciones de compra y consumo.
		Estimar el Marketing Funnel de las principales marcas de referencia.
		Comprender la Imagen y el Posicionamiento de las principales marcas de referencia.

		Comprender el Trade-off entre los principales factores de compra (preferencias forzadas).
		Identificar los principales aspectos que generan Satisfacción o insatisfacción.
		Seleccionar los criterios que mejor permiten Segmentar el mercado desde una perspectiva Estratégica y Operativa.

Identificar los segmentos más atractivos y definir la estrategia para alcanzarlos.