Os Estudos de Base permitem compreender um mercado desde una perspectiva global, conhecendo a configuração e a percepção da oferta e da procura, o posicionamento das marcas, os preços, o produto, o serviço, a distribuição e a comunicação, os hábitos de compra e consumo, o estilo de vida e os agentes que intervêm. Definitivamente, permitem conhecer os verdadeiros drivers ou dimensões que explicam a estrutura subjacente em qualquer fenómeno do mercado.

A fronteira entre os Objectivos de Nível I e II num Estudo de Base torna-se difusa. Em cada projecto são seleccionados objectivos das nossas cinco áreas de especialização segundo as prioridades e especificações próprias. O objectivo final é dar resposta aos principais interrogantes relacionados com as seguintes questões:

 

		Conhecer e compreender os Hábitos e motivações de compra e consumo.
		Estimar o Marketing Funnel das principais marcas de referência.
		Compreender a Imagem e o Posicionamento das principais marcas de referência.

		Compreender o Trade-off entre os principais factores de compra (preferências forçadas).
		Identificar os principais aspectos que geram Satisfação ou insatisfação.
		Seleccionar os critérios que melhor permitem Segmentar o mercado desde uma perspectiva Estratégica e Operativa.

Identificar os segmentos mais atractivos e definir a estratégia para os atingir.