Acziona Quanlitative Market Consultants - Marketing, Estudios de Mercado, Market Research, Consultoría, Consulting, Inteligencia de mercados, Market intelligence, Investigación, Research, Estadística, Statistics, Qualitative, Análisis, Analysis, Segmentación, Segmentation, Modelización, Modelisation, Simulación, Simulation, Preferencias, Preferences, Conjoint, CVA, ACA, CBC, ACBC, Diagnóstico Competitivo, Competitive Diagnostics, Posicionamiento, Positioning, Ingeniería de Imagen, Image Engineering, Imagen, Image, Estudio Base, Base-Line Study, Modelos de Excelencia, Models of Excellence, Supervisión de Campo, Field Supervisión, Auditoría de Campo, Agentes inteligentes, Intelligent Agents, PAPI, CAPI, HAPI, CATI, CAWI, Presentación, Presentation, Cuestionario, Questionnaire, Diseño, Design, Programación, Programming, Aplicación autogestionada, Application, Formación, Formation, ESOMAR, España, Spain, Cataluña, Catalonia, Barcelona, Barcelona, Calidad, Quality, Rapidez, Speed, Nuevas tecnologías, New Technologies, Innovación, Innovation, Servicio al cliente, Service, Transparente, Transparent, Autónomo, Autonomous, Independiente, Independent, Largo plazo, Long Term, Confianza, Trust, Español, Spanish, Catalán, Catalan, Alemán, German, Portugués, Portugese, Italiano, Italian

O comportamento do consumidor ante uma marca está intimamente ligado com a imagem que tem de ela, seja através da publicidade ou do próprio produto ou empresa. A Diagnose Competitiva, Posicionamento e Engenharia de Imagem permitem avaliar a saúde da sua marca, entender o posicionamento que ocupa na mente de todos os agentes do mercado e avaliar a idoneidade de mudanças na sua estratégia de comunicação.

Objetivos de Nível I (Marketing Funnel)

Obter os índices Cognitivos e perdas de quota das principais marcas de referência em termos de Notoriedade.

Obter os índices de Convicção e perdas de quota em termos de Prova, Retenção, Força e Atracção da Marca.

Identificar os factores que contribuem à notoriedade das marcas e analisar o seu grau de associação a determinados valores e atitudes, ou aos valores da marca ideal, e estimar os seus índices de Familiaridade.

Objetivos de Nível II

Obter os factores básicos de percepção que definem o espaço de imagem e posicionamento relativo às marcas em mente do mercado.

Analisar e compreender o perfil de imagem e o posicionamento relativo das marcas de referência, determinar os seus pontos fortes e fracos em atributos tangíveis e intangíveis, e, compreender as suas diferenças e similitudes.

Identificar de forma objectiva as tipologias de marcas existentes face à imagem que percebe o mercado .

C Conhecer os aspectos mais valorados, medir o gap entre as marcas de referência e a marca ideal, estimar os seus índices de Consideração e identificar os atributos nos que ostentam vantagens competitivas.

Segmentar o mercado tendo em conta o Ideal dinâmico de marca, medir o gap entre as marcas de referência e os segmentos identificados e explorar oportunidades de posicionamento ou reposicionamento.

Engenharia de Imagem para prever o impacto de qualquer alteração na estratégia de comunicação de marca que incida direita ou indirectamente sobre o seu posicionamento.

Técnicas utilizadas

Este tipo de projectos exige o uso intensivo de técnicas de análise baseadas em Análise de Correspondências, Factorial de Componentes Principais, Cluster Hierárquico, Cluster Não Hierárquico e Composite Product Mapping.